淘宝直通车人群洞察的作用数据将进行对比

现在很多卖家虽然都有开直通车，但是效果却往往不尽人意。因为大部分卖家都是在盲目的开车，并没有分析数据。如今开车和以往会存在很大的区别，以前可能只要花钱去投放，淘宝就会给予较多的免费流量，但是现在随着淘宝流量越来越少，开车之前就必须要去做数据分析，而人群洞察报告就是相对比较直观的数据。

一、人群洞察报告的作用：

1、新老客户占比：通过新老客户数据对比找到店铺现阶段不同人群数据效果以及店铺中人群构成是否合理，这些既可以作为直通车精选人群优化参考还可以为店铺运营起到指导作用。

2、直通车占比：可以分析自身店铺新客直通车占比，确定直通车在全店引流方面的作用，还可以预防直通车占比过高影响全店自然搜索流量获取能力。

3、数据前后变化：报告提供了一周为单位的数据报告，可以通过不通时间段的数据变化查看店铺优化效果，进而纠正数据优化过程中的错误。

二、人群洞察报告的功能：

1、时间周期：人群洞察可以调取最近3个月的每周数据进行对比，由于是阶段性对比所以精细化不足但是可以更方便看到趋势;

2、对比维度：人群洞察可以进行店铺——行业;店铺——竞店;店铺自身不同周期的对比，通过对方比发现前后数据变化和优化方向;

3、数据反馈：人群洞察重点是根据新老顾客前后数据对比变化得出优化解决方案，所以数据反馈主要集中在新老客占比变化、直通车贡献占比、不同时间段变化、为精选人群溢价提出溢价建议等。

三、人群洞察报告和精选人群对照：

简单的说，人群洞察毕竟只能分析出直通车的一些数据，然后通过自己店铺的数据对比做出优化。虽然说目前人群洞察并不是特别的直观，但是对于一些分析数据能力比较强的人来说，是非常有效的。

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